Amazonのようなオンライン小売業者であっても、Facebookのようなソーシャルネットワークであっても。それらはすべて、完璧でパーソナライズされたオンライン体験を約束します。この約束が果たせるかどうかは、以前に消費されたコンテンツに基づいて推奨を行うアルゴリズムの品質に大きく依存します。
これらの提案は、「この商品を購入した人は…にも興味がありました」、またはさらに一般的には「これを気に入った人は…にも興味がありました」などのフレーズの裏に隠されています。アーティスト デュオのスコット ケリーとベン ポーキングホーンは、これらの「協調フィルタリング推奨アルゴリズム」の力について懸念していました。それらは、オンラインでの私たちの行動を制御する目に見えない力です。
時代の兆し
これらの遍在的だが、多くの場合無意識に認識されている推奨事項に注意を引くために、ケリーとポーキングホーンはアート プロジェクト Signs of the Times ( プロジェクトへ) を開始しました。ニュージーランドでは、彼らは絵のように美しい風景のモチーフを探し、その前に同様のモチーフを描いた広告看板を設置しました。標識には、インターネット上の推奨事項にあるのと同様のテキストがラベル付けされています。「これを気に入った人は、次のような点も気に入っています。」
彼らは、ネットサーフィンの際にオンラインでの推奨事項にどれほど注意が払われていないが、それらが日常環境よりもはるかに私たちの決定にどれほど影響を与えているかを示したいと考えています。「オンラインの世界は、現実世界にますます存在するようになっています。」これは私たちの人生における決断にとって何を意味するのでしょうか？」 と彼らはThe Vergeに語った。