広告はFacebookの主な収入源である。同社は利益（直近に完了した第2四半期では33億4000万ユーロ）の90％をこれで得た。 Facebook は、「ターゲティング」として知られる、ターゲットを絞った方法で関連コンテンツを表示できるため、広告主にとって非常に魅力的です。すべてのユーザーが自発的に Facebook に個人データを提供し、さまざまなページに「いいね！」をするため、多くの場合、詳細な人物像を非常に迅速に作成できます。
Facebookはあなたを知っています
あなたが Facebook 上でよりアクティブになり、より多くの投稿やページに「いいね！」を付けるほど、Facebook はあなたの個人的な好みをより正確に知ることができます。広告主はこの情報を使用して、特定の製品やサービスが関連する人にのみ提供されるようにすることができます。
「いいね！」はユーザーについて多くを語ります
大規模なプロジェクトの一環として、ケンブリッジ大学の研究者たちは、私たちの「いいね！」が私たちについてどれだけ語っているかを調査しました。ユーザーの性的指向、年齢、政治的見解は、平均してほぼ 90% の確率で純粋に「いいね!」から判明することが判明しました。別の研究プロジェクトでは、「いいね！」は、誰かがアルコール、タバコ、その他の薬物を摂取しているかどうかを判断するためにも使用できることが判明しました。
「ターゲティング」による票の獲得
「ターゲティング」は選挙活動でも使われるだろう。米国の選挙運動中、潜在的な有権者はヒラリー・クリントン氏によって阻止されたと言われている。オーストリアやドイツでは選挙を控えた段階でも、それぞれの対象者にしか見られない「ダークポスト」と呼ばれるこうしたメッセージがムードを醸成するのではないかと懸念されている。
暗い投稿は制御できません
看板、テレビ、新聞での広告とは異なり、闇の投稿は公衆がコントロールすることができません。主張は検証できず、ネガティブな広告は簡単に拡散してしまいます。ドイツの選挙キャンペーンのために、プロ パブリカはユーザーが Facebook 上に隠された選挙広告をマークできるプログラム「Political Ad Collector」を開発しました。ブラウザ拡張機能は、一般公開されているデータベースに広告を収集します。このツールはオーストリアの選挙キャンペーンには利用できません。著者のイングリッド・ブロドニグは、オンラインでどのターゲットグループを惹き付けるためにどのメッセージを使用するかを当事者が公表する義務を負うべきだと主張している。
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