最近の調査によると、従来のリニア テレビの使用は昨年に比べてわずかに減少し、他の形式が支持されています。 2016年には調査対象者の合計71％が少なくとも週に1回はケーブル、衛星放送、またはアンテナを通じてテレビを視聴していると回答したが、今年5月の数字はまだ65％にとどまった。
しかし、連邦デジタル経済協会 BVDW の調査によると、Netflix、Amazon、Maxdome などのストリーミング サービスの利用は 22 パーセントから 30 パーセントに増加しました。
BVDW副社長のマルコ・ツィングラー氏は、リニアテレビがメディア利用の面でダントツのナンバーワンであり続けているという事実は、主に無料テレビで無料で提供される「非常に高品質な番組」によるものだと述べた。一方、ストリーミング オファーには、デバイス間で使用できるという利点があります。
若いターゲットグループは、好きなときに好きなものを見ることを好みます
コンサルティング会社デロイトも調査で同様の結果に至りました。これによると、24 歳までの若いターゲット グループの 3 分の 1 がオンデマンド コンテンツの利用を増やしていることがわかります。 25 ～ 34 歳ではまだ 20% ですが、高齢者の間では使用率が大幅に減少しています。
デロイトのクラウス・ベーム氏は「ドイツの家庭ではテレビやビデオがますます多様な方法で消費されている」と述べた。 「過去 2 年間で、新しいオファーの普及と受け入れが大幅に加速しました。」
開発状況は「破壊的なものというよりは、適度に安定している」としている。リニアテレビは当面その地位を維持できるだろう。しかし、非線形オファーへの傾向は「統合されており、元に戻すことはできない」ようです。現在、消費者の半数以上がビデオ オン デマンド製品をすでに利用しています。このようなメディア利用形態は「マスマーケット現象」になっているという。
女性は男性よりも Facebook と Instagram の動画のみを頻繁に視聴します
BVDW の調査によると、16 ～ 24 歳の年齢層では、YouTube、MyVideo、または Clipfish のコンテンツが 74% で最も人気があり、次に Facebook などのソーシャル メディアのビデオが続きます。この年齢層のうち、ケーブル、衛星放送、またはアンテナを介してテレビを視聴しているのは 56 パーセントのみです。この感染経路は45～54歳の年齢層に最も多く、調査対象者の73％が感染した。
BVDW によると、メディア ライブラリ、YouTube などのポータル、ストリーミング サービスは、東部よりも西部の連邦州でわずかに多く使用されています。利用に関しては男性の方が女性を若干上回っています。女性は男性よりも Facebook または Instagram のビデオのみを頻繁に視聴します。従来のテレビに関しては、男女の割合はそれぞれ 65% で均等です。
西部では調査対象者の 82 パーセントが自宅で映画やシリーズをオンラインで視聴することを好みますが、東部の連邦州ではこの数字は 77 パーセントです。男性の 44 パーセントはオンラインでシリーズや映画を一人で見ることを好みますが、女性ではわずか 40 パーセントです。女性の 37 パーセントはパートナーと一緒に視聴することを好みますが、男性ではわずか 32 パーセントです。
市場調査機関TNS KantarがBVDWに代わって調査を実施した。メディア消費者調査の結果を得るために、デロイトは 14 歳から 75 歳までのドイツのメディア ユーザー 2,000 人にオンラインでインタビューを実施しました。
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ドイツ人は、好きなときに好きなものを見るのが好きです