スイスの組織Tier im Recht (TIR) は 1996 年から動物保護運動を行っています。 20 年以上が経過した今、寄付を集めるために新たなアプローチが取られています。前の世代とは異なり、ミレニアル世代はオンラインで情報を入手し、より衝動的に寄付を行っています。
ミレニアル世代向けのキャンペーン
Tier im Recht は現在、払込用紙の代わりに、独自の Web サイトで寄付を募っています。 petflix.ch では、15 スイス フラン以上の寄付で動物保護プロジェクトに参加できます。ご褒美として、厳選された動物のビデオを見ることができるため、家畜や野生動物の法的保護に関する情報はほとんど意味がなくなります。
スイスのポータルサイト「ワトソン」とのインタビューで、 キャンペーンの責任者らはペットフリックスの背後にある動機を次のように説明している。彼らは主にオンラインで情報を入手し、迅速かつ簡単なやり取りを非常に重視しています。そしてもちろん、エンターテイメントの要素も大きな役割を果たしています。」
専門的に実装
Tier im Recht の募金プロジェクトで特に印象的なのは、その説得力のある専門的な実施です。業界リーダーである Netflix から明確なデザインを借用したこのサイトは、一見すると別のストリーミング プラットフォームのように見えます。