Twitterは、慢性的に赤字を出しているショートメッセージサービスが徐々に経営をコントロールしつつあるという期待を投資家に与えている。前四半期、Twitter は売上高と利益がアナリストの予想を上回り、月間アクティブ ユーザー数が 400 万人増加しました。株価は米国取引序盤で一時１０％以上上昇した。
不正なデータソースが統計に影響を与える
ただし、Twitter は 2014 年以降、データソースの選択の誤りによりユーザー数が若干誇張されていることも認めざるを得ませんでした。たとえば、第 2 四半期のアクティブ ユーザー数が、以前に報告された 3 億 2,800 万人ではなく、3 億 2,600 万人になったのはそのためです。正しい計算によれば、その数は9月末までに3億3,000万人に増加した。
四半期売上高は前年同期比4％減の5億8,960万ドルとなった。しかし、アナリストらは売上高が若干減少すると予想していた。最終損益は、前年同期の 1 億 300 万ドルの損失に続き、2100 万ドルもの損失となりました。調整後1株当たり営業利益に関しては、Twitterは株式市場の予想を大幅に上回った。
広告収入による収入
Twitterは広告を通じて資金を調達したいと考えている。何よりも、ユーザーのメッセージ ストリームに組み込まれる Twitter の投稿に対して金銭を支払う可能性についてです。ブロードキャストは、特定の地域またはユーザー グループに焦点を当てることができます。たとえば、企業は Twitter で自社の投稿を直接フォローしていないユーザーにリーチできる必要があります。
このため、証券取引所は伝統的に Twitter のユーザー数の推移に特に注意を払っています。リーチできる目が増えるほど、広告顧客にとってサービスはより魅力的なものになります。 Twitter はよく Facebook と比較されます。しかし、世界最大のオンライン ネットワークは現在、20 億人以上のユーザーを擁する Twitter をはるかに上回り、同様のモデルで高い収益を上げています。
フェイスブックとツイッターが批判にさらされている
Facebook と同様に、Twitter もセルフサービス プラットフォームへの依存を高めています。同時に、両サービスは現在、米国で批判にさらされている。とりわけ、ロシアの首謀者らが前回の大統領選挙キャンペーンでこのシステムを利用し、偽旗メッセージで社会的、民族的緊張を煽ったとされるからだ。ツイッター管理者らは来週、この問題に関する議会公聴会に招待される。木曜日、海外ではクレムリンのプロパガンダの代弁者と言われることが多いロシアの放送局ロシア・トゥデイの編集長は、ツイッター自体がツイッター上で広告を掲載することで、ＲＴの選挙運動への関与を積極的に求めてきたと主張した。
ユーザーにとって関連性の高いコンテンツ
共同創設者でボスのジャック・ドーシー氏は、Twitter を最新のニュースとビデオを含むパーソナライズに重点を置いています。 「私たちの目標は、形式に関係なく、ユーザーに関連性のあるコンテンツを提供することです」と同氏は四半期の数字が発表された後の電話会議で繰り返し述べた。このアイデアは、機械学習を使用してユーザーのことをよく知り、ユーザーにとって興味深い投稿をソフトウェアが自動的に除外できるようにすることです。
280文字でツイート
数週間前、Twitterは一部の選ばれたユーザーに、以前の2倍の長さで最大280文字のツイートを投稿する機会も与えた。ドーシー氏は、ドイツ語は現在の制限によりユーザーがイライラする言語の1つだと述べた。ただし、このテストから結論を出すにはまだ時期尚早で、「これがサービス全体にどのような影響を与えるかをまだ観察中です。ただし、詳細なデータは今後数週間以内に公開される予定です。」この動きを批判する人々は、とりわけ、280文字がTwitterの特徴的な簡潔さを奪う可能性があると警告した。