政治的な内容を含む投稿の中には、ソーシャル ネットワーク上で急速に広まるものもありますが、ほとんどリーチに達していない投稿もあります。なぜでしょうか?これを明らかにするために、科学者たちはショートメッセージサービスTwitter上の56万件の投稿を分析した。その結果、「義務」、「恐怖」、「貪欲」などの道徳的、感情的な言葉を含むツイートは、特に高いリーチを獲得する可能性が高くなります。このカテゴリーの単語ごとに、感情的・道徳的用語のない同等の内容のツイートよりもシェアされる頻度が最大 20% 多かった、と研究者らは米国科学アカデミー (PNAS) の「論文集」で報告しています (DOI PNAS: 10.1073/) 1618923114）。
ソーシャルネットワーク上のフェイクニュースに関するさらなる調査
一方、ブルーミントンにあるインディアナ大学の研究者らによる研究は、なぜフェイクニュースがソーシャルネットワーク上でこれほど広く拡散しているのかという疑問に取り組んでいる。ディエゴ・オリベイラ氏のチームは、専門誌「ヒューマン・ビヘイビア」(10.1038/s41562-017-0132)で、情報過多で限られた部分しか注意を注ぐことができないユーザーに特に当てはまっていると報告している。