水筒、ロンパース、おしゃぶり、抱きしめたくなる毛布など、すべて赤ちゃん向けにピンクとブルーの色にすでに分けられています。結局のところ、子供が女の子か男の子かを全世界が知る必要があるのです。いわゆる「性別お披露目パーティー」では、子どもの生物学的性別が驚くべきことに判明し、次のように明確に示されます。風船がピンク色に出てきたら、それは女の子です。青い色が出たら男の子です。しかし、1930年代にインスタグラムなどが存在していたら、まったく逆になっていたでしょう。しかし、どうしてそんなことが起こるのでしょうか？色の好みは生物学的にまったく決定されないのでしょうか?
ピンクって女の子の色？実際、なぜでしょうか？
ベビー服や子供服を買ったことのある人なら誰でも、スーパーマーケットのレジで卵を選んだ人なら誰でも知っていることですが、色がすべてを物語っています。ピンクは女の子の色、ブルーは男の子の色と考えられています。それは、実際に非常に啓発された21世紀においてさえ、依然として当てはまります。時代遅れの色の理論が今では多くの人を悩ませているにもかかわらず、広告主はこれを実際に煽っています。しかし、この方法では、多くのものが二度売れる可能性があります。たとえば、広告主は、親が長女のピンクの自転車を息子に譲ることはないと信じています。なぜなら、自転車は青でなければならないからです。
そして、「色彩理論」は大人になってからも適用されます。いわゆるピンク税が存在することが知られています。ハンブルク消費者センターの報告によると、ピンクの製品（つまり、「女性的」と考えられる製品）を購入することに価値を置く人々は、はるかに多くのお金を払っています。 「多くの場合、性別による価格差の大きさは正当化できない。たとえ原材料が異なっていたとしても、それらは生産コストのほんの一部に過ぎないことが多いからである」と同報告書は述べている。
疑わしいジェンダーマーケティングとは別に、1940年代までピンクは女の子の色ではなく、むしろ男の子の色でした。
ピンクは「小さな赤」
これは社会文化的な用語で簡単に説明できます。ピンクまたはピンクは「小さな赤」とみなされていました。一方、赤はシグナルカラーであり、今でも多くの文化において男らしさと強さを象徴しています。 2015年の研究によると、赤は攻撃的で支配的な印象を与えるため、赤を着ている選手でも他の選手よりも勝つことが多いそうです。
これは、1940 年代まで、関連する色のピンクが少年と男性に確立されたことを意味します。豆知識: 1897 年、設立されたばかりのサッカー クラブ、ユベントス トリノの男子チームはピンクのジャージを着てプレーしていました。 Geo が報じているように、当時の米国の有力女性誌、Ladie’s Home Journal は当時次のように書いています。その理由は、ピンクはより決断的で大胆な色であるため、男の子にはよりよく似合い、一方、より繊細で優雅なブルーは女の子にはより美しく見えるからです。」
それからバービーちゃんも
ここまでは奇妙だ。しかし、なぜ性別に対する固定観念が再び変化したのでしょうか?これにはいくつかのアプローチがあります。例えば、船乗りや職人の作業服が少年や男性の色として「青」を定着させたといわれています。他の社会学者は、いわゆる「ピンクアングル」が原因であると信じています。ナチス時代、同性愛的傾向があると疑われて強制収容所に連行された囚人は、これを袖に着用しなければなりませんでした。
いずれにせよ、1959 年に最初のバービー人形が登場したことで、ピンク、あるいは女の子の色としてのピンクがおもちゃ市場を席巻することになりました。専門家らは、いわゆる「ピンクと水色の罠」が、日常生活における女性と男性を意味する職業の間の序列を強化しているとさえ推測している。その影響は計り知れないもので、二人のジャーナリストがまさにこのタイトルの本の中でそれを説明しています。
色の考え方は、今日でも社会文化的な用語に強く根付いています。多くの人にとって、ピンクは女の子の色、ブルーは男の子の色です。もちろん、それはもうずっと時代遅れですが。しかし、特にキャンディーやおもちゃのメーカーの広告は、そのように私たちに売り込んでいます。決まり文句は NASA にとどまりません。 NASA は 3 つの行動で本当に当惑しました。そして、 これらの女性科学者たちは月面で不滅の存在となりました。