起床後、午後、あるいはその合間にも、茶色の飲み物は多くの人にとって欠かせないものです。自宅やオフィスだけではありません。持ち帰り用のコーヒーも同様に人気があります。しかし、コーヒーを飲むと、私たちの行動に予期せぬ影響を与えるようです。
コーヒーはいつ飲むのですか？だからこそ、買い物をする前に
新しい研究によると、カフェイン入りコーヒーを1杯飲むだけで、買い物習慣に重大な影響を与えるのに十分だそうです。つまり、支出する金額と購入する商品の数です。水やカフェイン抜きの代わりに通常のコーヒーを飲むと、当初の予定よりも50% 多くのお金を費やし、 30% 多くの商品を購入することになる可能性があります。
研究者らは、2022年6月11日にJournal of Marketingに掲載された研究でこれを報告している。主著者のディパヤン・ビスワス氏は声明で次のように説明しているように、飲み物に含まれるカフェインが驚くべき効果の原因となっている。「カフェインは強力な刺激として脳内でドーパミンを放出し、体と心を興奮させます。これにより、エネルギーレベルが高まり、衝動性が高まり、自制心が低下します。
その結果、カフェインの摂取は衝動買いにつながり、それが製品の数の増加と支出の増加につながります。」
コーヒーとカフェインの影響を調べてみた
結果を導き出すために、研究者らはフランスの家庭用品店とスペインのデパートの前に何度も立ちました。そこで彼らは通りすがりの客（計300人以上）にカフェイン入りのエスプレッソ、カフェイン抜きのエスプレッソ、または水を1杯ずつ手渡した。
最初の種類のコーヒーを飲んだ人は、カフェインなしの飲み物を選んだ被験者よりも平均してより多くの支出をし、より多くの商品を購入することになりました。この違いは、キャンドルやフレグランスなどの必需品ではない製品で特に顕著でした。ただし、キッチン用品などの日用品に関しては大きな変動はありませんでした。
コーヒーの摂取量が多いとリスクが軽減される
IFL Science が報告しているように、他の研究でも同様の結果が示されています。 200人の参加者のうち、以前にカフェインを摂取したことのある人は、マッサージ器具などのアイテムを衝動買いする可能性が高かった。一方、残りの人々は、より現実的な購入決定を下しました。
興味深いのは、1 日に約 2 杯ほどコーヒーを飲む適度なコーヒー摂取者がショッピング効果の影響を受けているようであることです。コーヒーを定期的にたくさん飲む人は、その効果をあまり感じないようです。