多くの「インフルエンサー」は、YouTube、Pinterest、Instagram で巨万の富を稼いでいます。それは、購入した商品ごとにお金を稼ぐ「アフィリエイト リンク」を宣伝することによって、または企業から投稿に対して報酬を受け取ることによってです。プリンストン大学の研究で判明したように、当局や消費者擁護者からの継続的な批判にもかかわらず、ソーシャルメディアのスターたちは自分たちの投稿の宣伝的な性質に関する情報いる。
正直な人はほんのわずかです
調査された 500,000 本の YouTube 動画のうち、3,472 本の動画には商品リンクが散在していましたが、これが明示的に指摘されたのは 10% のケースのみでした。 Pinterest プラットフォームのバランスはさらに悪い。 210 万個のピンのうち、ピンの作成者は 18,237 件のリンクを通じて貢献しました。しかし、これが指摘されたのは症例のわずか 7 パーセントだった、と研究者らはまとめています。
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米国の消費者保護機関FTCは長い間この慣行を批判しており、2017年末にはソーシャルメディアのスターたちに約100通の手紙を送り、その中でインフルエンサーの透明性向上を批判するとともに、企業やブランドのマーケティング部門も批判した。多くの場合、インフルエンサーだけでなく有名人も、従来の広告契約と同様に、高額な報酬を受けているとは明示せずに、自作のビデオや本物に見える投稿で製品やブランドを宣伝します。
この記事は、mirai.click に初めて掲載されました。