コンサルティング会社デロイトによると、24 歳までの若いターゲット グループの約 3 分の 1 がオンデマンド コンテンツの利用を増やしています。 25 ～ 34 歳ではまだ 20% ですが、高齢者の間では使用率が大幅に減少しています。購読者数は 2 年以内に 2 倍になりました。デロイトのクラウス・ベーム氏は「ドイツの家庭ではテレビやビデオがますます多様な方法で消費されている」と述べた。 「過去 2 年間で、新しいオファーの普及と受け入れが大幅に加速しました。」
中年層ではクラシックテレビの重要性が高まる
一方、35 歳以降、ユーザーの焦点は古典的なリニア TV 番組になります。すべての年齢層において、ドイツでは主にノンリニア動画を視聴する人の割合が過去 2 年間で 3 ポイント増加して 13 パーセントになりました。開発状況は「破壊的なものというよりは、適度に安定している」としている。リニアテレビは当面その地位を維持できるだろう。しかし、非線形オファーへの傾向は「統合されており、元に戻すことはできない」ようです。
ビデオオンデマンドは主流の一部です
この調査によると、14 歳から 18 歳までの若者の 3 分の 1 以上が、従来のサービスよりも多くのオンデマンド コンテンツを視聴していますが、2 年前はまだ 5 分の 1 でした。 35 歳以下の若者にとって、ビデオ オン デマンドは 80% をカバーする「主流」の一部となっています。 Deloitte によると、この市場は明らかに Netflix と Amazon によって支配されており、両社とも 62% の市場シェアを持っています。
研究の背景
「メディア消費者調査」の結果を得るために、デロイトは 14 歳から 75 歳までのドイツのメディア ユーザー 2,000 人にオンラインでインタビューを実施しました。質問は、ドイツのメディア環境における特定のサービスや行動パターンに合わせて調整されています。性別と年齢グループに応じた重み付けは、代表的な結果を保証することを目的としています。
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リニア TV の消費はストリーミングにもかかわらず安定している