今週、Facebook はこれまでにないほど世間の注目を集めました。マーク・ザッカーバーグ氏は米国議会で何時間も証言し、ケンブリッジ・アナリティカのデータスキャンダルを正当化しなければならなかった。 「人工知能」というキーワードは調査の中で何度か言及されたが、そのたびにヘイト投稿を認識する際に言及されたが、「広告」と同列に語られたことは一度もなかった。
予測による広告宣伝
機密文書は、Facebookが将来の行動に基づいてターゲットを絞ったパーソナライズされた広告をユーザーに表示するために、広告に人工知能を何年も使用してきたことを示しています。まさに「将来の行動」です。
「FBLearner Flow」と呼ばれるAIツールは、ユーザーが講義中に検索エンジンに入力した内容に基づいて広告を配信するのではなく、ユーザーが将来どのように行動するかに基づいて広告を配信するものです。
2016年5月から使用
The Intercept の報道によると、Facebook はこのオプションを広告主にも販売しているという。 「予測広告」を使用すると、広告主は適切な広告を表示するために、誰がどこに住んでいるか、何歳か、何に興味があるかを選択できるだけでなく、それ以上のことを行うことができます。インターセプトのレポートによると、居場所、使用されているデバイス、現在の WiFi 接続の詳細、リンクされたプロファイルの類似性に関するライブ情報が含まれています。
「FBLearner Flow」は 2016 年 5 月から存在しており、それ以来 Facebook 開発チームの約 25% がこのテクノロジーを使用しています。このような「予測広告」により、例えば、ブランド変更を検討している顧客に対して、旧ブランドへの継続を促す広告が可能となります。
行動に影響を与える
しかし、この方法を使用する Facebook の広告顧客はデータを受け取るのではなく、むしろ Facebook 自体に残るとザッカーバーグ氏は米国議会の質疑で何度も強調した。広告主は選択した方法に従ってのみ広告を掲載でき、データに直接アクセスすることはできません。 「FBLearner Flow」は、選択する必要があるオプションの 1 つです。
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ただし、Facebook でこのような AI プロセスを使用するのは依然として困難です。これにより、アクティブな Facebook ユーザーの生活の大部分をシミュレートし、影響を与えることができます。 Facebookは今後、選挙運動中の特定の種類の広告を禁止すると発表したが、このAIツールを特に党系機関が利用することは実際には極めて危険だ。
また、Facebook にとって、特定の広告顧客が選挙キャンペーンで広告を掲載しているかどうかを区別することは困難になるため、当事者が広告を掲載することはほとんどなく、むしろその請負業者が広告を掲載することになります。
この記事は、mirai.click に初めて掲載されました。