ここ数年、視聴者は主にシリーズやリアリティ形式を消費する方法として、一気に視聴することが主流になっています。彼らは複数のエピソードを続けて視聴し、場合によってはシリーズ全体を一度に視聴することもあります。しかし、ネットフリックスと同社がこの種の消費者行動を別の方向に誘導しようとする反対運動が起きている。
そのためNetflixは、リアリティ番組「ザ・サークル」と「フィンガー・ウェッグ!」の次のシーズンを一挙にリリースするのではなく、毎週エピソードごとにリリースする予定だ。 「競争の展開に合わせて、競争の各段階を分析し説明する時間を与えるために、私たちはリリース形式を実験中です」とNetflixは新旧の戦略について書いている。
4月から始まります
「The Circle」は4月14日に4つのエピソードでデビューし、4月21日と28日にさらなるエピソードが登場し、5月5日にシーズンフィナーレが続きます。 「手を休めろ！」は6月の数週間続く予定だが、正確な日付はまだ決まっていない。 Disney+ には「伝統的な週間スケジュール」もあり、その後に「マンダロリアン」や「ワンダヴィジョン」などの番組が続きます。これはパラマウント + の「スタートレック」シリーズにも当てはまります。
この展開の理由は明らかです。Netflix が「ブリジャートン」や「ザ・クラウン」のようなシリーズを一斉にリリースすると、誇大宣伝は大きくなりますが、すぐに消えてしまいます。一方、サスペンスが数週間にわたるシリーズは、より長い間話題になります。そして、「ゲーム・オブ・スローンズ」や「ブレイキング・バッド」の例を使って、新しいエピソードがどのようにして話題のイベントになったかを見た人なら、おそらく新しい戦略を理解するでしょう。それは、シリーズを見ることが再びイベントの性格を帯びるべきであるということです。