ダイヤモンドにそれほどの機能がなかったのは、それほど昔のことではありません。ほとんどのスマートフォンのキーボードでは、依然としてうまく隠されています。そして、彼女が過去 10 年間に急峻なキャリアを積んできたという事実にもかかわらず、2007 年 8 月 23 日、アメリカ人のクリス メッシーナは、まだ若いショート メッセージ サービス Twitter をより良く分類するために二重十字を使用するというアイデアを思いつきました。
サンフランシスコの弁護士はツイートの中で、グループやディスカッションを形成するために特定の用語にひし形のマークを付けることを提案した。 #barcamp は、メッシーナがインターネット革命を引き起こした最初のハッシュタグでした。 10 年後、ハッシュタグは言語コミュニケーション、特にオンラインにおいて不可欠な部分になりました。グループ、トピック、雰囲気が識別され、世界を変える出来事がハッシュタグにしっかりと関連付けられています。
ハッシュタグを接続する
例えば、2015年1月7日の風刺雑誌「シャルリー・エブド」編集部に対するイスラム主義者襲撃後に紹介された「#JeSuisCharlie」は、今も昔も世界的な悲しみの縮図である。 「トークウォーカー」のソーシャルメディアアナリストによると、ドイツは2015年の夏の終わりに#RefugeesWelcomeというハッシュタグを付けて多くの難民を歓迎したが、このハッシュタグは過去2年間でTwitter上で50万回以上使用されたという。そして多くの人が今も #FreeDeniz のもと、トゥルキエに投獄されているドイツ人ジャーナリスト、デニズ・ユセルの自由を求めている。最近では、世界で起こるほぼすべての出来事にハッシュタグが付けられます。
しかし、多くの偉大な発明と同様に、このハッシュタグも当初は嘲笑されました。 「Twitterは当初、ハッシュタグの導入に消極的だった」と発明者のメッシーナ氏は振り返る。彼らは、それが「オタク的」であり、平均的なユーザーを混乱させる可能性があると考えました。 Twitter がすべてのハッシュタグをリンクし、メッシーナの発明を新たなレベルに引き上げるまで、ほぼ 2 年かかりました。
インスタグラムでも
ミュンスター大学の言語学者ネタヤ・ロツェ氏は、「2009年に国際比較によるTwitterコミュニケーションに関する最初の言語研究では、ハッシュタグが含まれるツイートは10パーセント未満だった」と述べた。当時はまだ「ハッシュタグコミュニティ」という概念が全く知られていませんでした。メッシーナ氏は、ハッシュタグの本当の進歩は画像サービスのインスタグラムによって引き起こされたと信じている。 「説明のない写真をすぐに見つけることはできないことがすぐにわかりました」とアメリカ人は言いました。 「そして、長い説明の代わりに、人々は単にハッシュタグを使用しました。今日、ほとんどのソーシャルネットワークはダブルクロスなしでは機能しません。」
特にハッシュタグの機能が根本的に変わったからです。特に Facebook の子会社である Instagram では、画像のタグ付けに多く使用されており、関心のあるグループを形成するための 2 番目のステップでのみ使用されています。また、Twitterと違って投稿には文字数制限がないので、気軽に「ハッシュタグ」を付けることができます。
ハッシュタグバブル
科学者のロッツェ氏は、ハッシュタグを利用してすべてのコンテンツを絶えずキーワード化したり並べ替えたりすることにも危険な影響があると述べた。これは、ユーザーがより厳密にフィルタリングし、特定のハッシュタグにリンクされているものだけを表示することを意味します。これは典型的なネットワーク効果です。 「ある意味、彼らは自分たちで料理をしているのです。現在、商業キャンペーンや政治キャンペーンはまさにこれらの傾向に従っています。」 「商業分野の例としては、美容インフルエンサーがハッシュタグを広めた、化粧品会社による多数のマーケティングキャンペーンが挙げられます」とロッツェ氏は述べた。
そして政治家はもはや選挙活動においてハッシュタグなしではいられない。米国大統領でありツイッターファンでもあるドナルド・トランプ氏が不気味な #covfefe で何を意味したのかはまだ不明だ。